重庆石桥铺殡仪馆

现代社会中，人们所从事的活动日趋复杂。头绪多，活动面广，干扰因素多。简单地依样画葫芦式地按老一套办法，是不能把事情办好的。为了争速度，抢时间，提高效率、效益和效果，需要对即将从事的活动进行策划。策划于是成了各社会组织经常性的重要工作。如市场营销有营销策划，广告运动有广告策划，工程建设有工程策划。还有诸如公共关系策划，节日活动策划，媒介事件策划，各种专题活动策划等。
策划，或称企划，它与计划有关，却又与之不同。我国广告学者陈培爱等人认为:策划就是筹划或谋划。策划是一项立足现实，面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，判断事物变化的趋势，围绕某一活动的特定目标这个中心，来全面构思、设计、选择合理可行的行动方式，从而形成正确的决策和高效的工作。
对策划的定义，还有许多或简或繁的表达方法。但所有的定义无不包含以下五个基本要点:
1.未来性，前瞻性
策划是对现实的和未来的活动的谋划。策划在先，活动在后，而策划必须对这些繁简不一的活动有明确的指导意义。这种未来性，或称前瞻性，要求策划者高瞻远瞩，富有远见卓识，使策划的活动与未来环境变化相适应。所以策划既要符合当前情况，又要预测未来。
2.定向性，目的性
策划具有制导作用。策划只能按某一特定方向去设计或制导特定活动。方向不明的活动是无法策划的，而任何策划也不能把某一活动导向两个或两个以上的方向。不同发展方向的活动只能由不同的策划去完成。
3.新颖性，创造性
策划面对的是各种新情况下的新问题。正因为无法用过去的经验去照套而获得解决，所以才要策划人发挥聪明才智，以他们涌流不断的智慧、谋略，寻求通向成功的道路。所以策划永远是创意不断，是创造性行为的组合。创新是策划的灵魂。一旦失去创新能力，创意平平，那么策划的路也就走到了尽头。
4. 可操作性，实践性
策划是指导一系列实际活动的，最终是要人去做的，要落实于行动，这是策划必备的实践性。这些高明的策划能否操作呢，这是衡量策划有无价值及其大小的重要依据。把微量的骨灰送上月球搞“月球葬礼”，这一策划现今已能办得到;而想把一副笨重的棺材送上月球，这一策划目前便不具有可操作性。这样的策划必被人们讥为“纸上谈兵”。
5. 系统性，程序性
策划是按一定程序运作的系统工程。这是现代策划一个共同特点和发展趋势。